Новинки

Каталог

Скоро в продаже

Доставка и оплата

Бестселлеры

Поиск

Состояние заказа

О магазине

Обратная связь

Книга

В корзину »

Планируемая дата передачи в службу доставки 10 марта 

Сможет ли Coca-Cola выстоять перед вызовом Pepsi-Cola? Сможет ли Burger King "поджарить" McDonald’s и захватить рынок фаст-фуда? Сможет ли GM отыграться за свои потери в продажах престижных автомобилей, понесенные из-за Lincoln-компании Ford? Ведущие эксперты Америки по маркетингу, Эл Райс и Джек Траут, говорят: "Да, они смогут". Но для этого они должны решиться на то, чтобы взять все традиционные теории дальнесрочного планирования, разработки миссии компании, постановки целей и планирование годового бюджета и выбросить их в мусорную корзину. Революционная маркетинговая теория Райса и Траута переворачивает всю привычную житейскую мудрость вверх тормашками. Вместо нее они показывают, что в сегодняшней конкурентной, быстро меняющейся бизнес-среде компания должна находить тактику, которая обязательно срабатывает, а затем превращать ее в стратегию. Этот подход "снизу вверх" сработал для компаний Domino’s Pizza, Federal Express, Little Caesar’s и Microsoft. Эта смелая, вызывающая и эффективная книга дает вам пошаговые инструкции достижения маркетингового успеха — такого, который вы можете положить в банк.

Выдвигайтесь на передовую — в мышление существующих и потенциальных потребителей.
Наблюдайте за тенденциями — выбирайте тактику, которая соответствует будущему.
Сужайте фокус — ключевой метод разработки эффективной тактики.
Превращайте тактику в мощную стратегию — направляйте все ресурсы организации на использование тактики.
Продавайте стратегию руководству — сделайте ее простой для понимания и не давайте никаких альтернатив.
Запускайте программу — "снизу вверх" при планировании, "сверху вниз" при исполнении.

"ПОДОБНО ДРУГИМ КНИГАМ РАЙСА И ТРАУТА, ВОСХОДЯЩИЙ МАРКЕТИНГ — И МУДРАЯ, И ОЧАРОВАТЕЛЬНО СКЕПТИЧНАЯ" — Inc.
"Подробные советы о том, как успешно реализовать подход "снизу вверх"…, наполненные интересными примерами, историями и анекдотами" — Creative: The Magazine of Promotion and Marketing.
"Упакована практической информацией, которая поможет вам достичь совершенства в маркетинге продуктов, услуг или целых компаний…, предоставляет пошаговую процедуру разработки кампании" — Milwaukee Journal.
"Эти обаятельные ребята, которые дали вам слово "позиционирование", снова взялись за свое… Они говорили о маркетинге задолго до того, как большинство людей узнало, что это за штука" — Fort Worth Star Telegram.
"Увлекательные и насыщенные современными примерами маркетинговые истории" — Marketing News.
"ВЫ НАУЧИТЕСЬ ДУМАТЬ СОВСЕМ ПО-ДРУГОМУ О МАРКЕТИНГЕ И СВОИХ КОНКУРЕНТАХ, ПРОЧИТАВ ЭТУ КНИГУ" — Planning Review.

Эл Райс и Джек Траут, возможно, являются наиболее передовыми стратегами страны. Их фирма Trout & Ries Inc., находящаяся в Нью-Йорке, разрабатывала маркетинговые программы для многих ведущих корпораций Америки, включая Burger King, Chase Manhattan, Citicorp, Digital Equipment, IBM, Merck, Paramount, Smith Kline & French и Weyerhaeuser. Они также являются авторами бестселлера Маркетинговые войны, изданного Plume. » Подробнее о книге от издателя: оглавление, содержание, пролистать

» Оригинальное издание:
Bottom-up Marketing, Al Ries, Jack Trout

224 стр.; 2009 г.; твердый переплет; формат 60x90/16 (145x215 мм); ISBN 978-5-8459-1488-0, 0-07-052733-4; Вильямс

Цена: 71.00 грн.  Есть в наличии на складе более 10 экз.

Рекомендованная розничная цена: 75.00 грн.  Наша цена: 71.00 грн. Вы экономите: 4.00 грн. (6%)

Лучшие книги аналогичной тематики:

Дистрибуция на практике + CD-ROM. Дорощук Николай Богдано...	В поисках совершенства: уроки самых успешных компаний Америк... Томас Дж. Питерс, Робер...	Рекламный менеджмент, 5-е издание. Р.Батра, Д.Дж.Меерс и д...	Управленческий учет, 3-е издание. Энтони А. Аткинсон, Рад...
Инвестирование в недвижимость, 5-е издание. Эндрю Джеймс Мак-Лин, Г...	Управление отделом продаж. Планирование. Организация. Контро... Марк Джонстон, Грег Мар...	Производственный и операционный менеджмент, 10-е издание + C... Ричард Б. Чейз, Ф. Робе...	Основы финансового менеджмента, 12-е издание. Джеймс С. Ванхорн, Джон...