|
Огилви о рекламе
|
|
Товара сейчас нет в наличии.Вы можете оставить заявку. При появлении его в продаже Вам будет выслано уведомление. Последняя актуальная цена товара была 735.00 грн. Последняя дата поступления товара 01.12.2017.
|
304 стр.; обложка с клапанами; тип бумаги: офсетная белая; формат 70х100/16 (170х240 мм); Издательство Манн, Иванов и Фербер; ISBN 978-5-00117-786-9, 978-0394729039
Это классика книг о рекламе, написанная одним из выдающихся специалистов, отцом современной рекламы — Дэвидом Огилви. Впервые книга была опубликована в США еще в 1983 году! В 2002-м ее перевели на русский язык, и с тех пор она не выходит из списка бестселлеров.
Как сделать рекламу, которая будет продавать? Какими должны быть тексты, иллюстрации, дизайн? Как привлечь и удержать клиента? Как управлять рекламным агентством?
В этой книге — многочисленные истории реальных проектов, блестящих идей, а иногда и неудачных решений. Огилви описывает всю "внутреннюю кухню" мира рекламы и рассказывает многочисленные байки, которые позволяют окунуться в мир рекламного бизнеса прошлого века.
Фишки книги В книге более 150 цветных и черно-белых иллюстраций — классические примеры печатной рекламы и раскадровки телевизионных роликов. Теория и практика рекламы в картинках! А еще не забывайте о том, что эта книга написана одним из лучших копирайтеров мира — она читается легко и невероятно интересно.
Для кого эта книга Книга обязательна к прочтению всем, кто связан с рекламой: копирайтерам, дизайнерам, менеджерам проектов, — особенно начинающим специалистам. Основам нужно учиться у мастера.
От автора Сегодня я уже настолько стар, что в журналах меня называют единственным живым человеком из всех, кто внес значительный вклад в развитие современного делового мира и индустриальной революции — в одном ряду с Адамом Смитом, Эдисоном, Карлом Марксом, Рокфеллером и Фордом. Является ли мой почтенный возраст помехой для того, чтобы я мог позволить себе смело рассуждать о сегодняшнем рекламном мире? Или же, наоборот, длинный жизненный путь поможет отделить вечные истины и ценности мира рекламы от скоропалительных поделок и шаблонов? Я пишу лишь о некоторых аспектах рекламы. И только о том, чему меня научил мой собственный опыт. Поэтому в моей книге вы не найдете ничего о средствах массовой информации как таковых, о кабельном телевидении или о рекламном рынке Японии.
Эта книга не предназначена для читателей, которые полагают, что им уже известно все, что только можно знать о рекламном бизнесе. Мой труд — для молодых энтузиастов, а также для маститых профессионалов, которые не устают искать новые пути и средства для того, чтобы заставить покупателей чаще доставать кошелек и получать удовольствие от покупки.
Об авторе Дэвид Огилви (1911-1999) — человек, чьё имя вписано платиновыми буквами в историю рекламного дела. За Огилви плотно закрепилась репутация "отца рекламы". Признан самым выдающимся копирайтером мира. Основатель крупнейших рекламных агентств "Ogilvy & Mather" и "Ogilvy PR". Журнал Time назвал Огилви "самым авторитетным специалистом по рекламе". Командор Ордена Британской Империи.
На своем первом месте работы — в ресторане при отеле — будущий "отец рекламы" готовил еду для собак постояльцев. Позже работал торговым агентом по продаже кухонных плит в Англии.
В 27 лет эмигрирует из Англии в США, где устраивается на работу в рекламное агентство. Во время Второй Мировой войны был мобилизован в английскую разведку. После войны Дэвид на несколько лет становится фермером.
В 1949 году открывает компанию "Ogilvy & Mather". В 1958 году созданная им рекламная кампания для Rolls-Royce увеличивает продажи этой марки автомобилей на 50%. Слоган кампании был такой: "При скорости 60 миль в час самый сильный шум в этом новом Rolls-Royce производят установленные в нем электрические часы".
Среди клиентов агентства: Adidas, American Express, British Petroleum, Coca-Cola Company, DHL, Ford, Gillette, IBM, Kodak, Nestle, Siemens, Shell, The New York Times, Unilever, Vodafoneи многие другие. Филиалы компании расположены в 162 городах по всему миру.
В рекламной среде высказывания Огилви называют "огилвизмами". "Огилвизм" — это своего рода синоним непреложного закона.
Цитаты из книги Подработка на стороне Вы всегда можете заработать. Я делаю это уже 30 лет. Компания-производитель часов Omega заплатила мне $25 тысяч за то, что я провел четыре дня в их главном офисе в Швейцарии, консультируя их насчет улучшения рекламного образа. К моему удивлению, они не зря потратили деньги.
Чернее черного Лучше бы вам сейчас набраться духу и примкнуть к борьбе против черных теней нефтяных компаний, прежде чем они перехлестнут через ваш рабочий стол, просочатся в ваши портфели, зальют ваши уши и наполнят мраком ваши сердца.
Одинаковый успех Некоторые самоуверенные типы утверждают, что любой рекламный трюк, которому больше двух лет, априори устарел и неэффективен. Они с презрением относятся к "псевдожизненным" роликам и "говорящим головам", упорно не желая кое-что видеть: эти приемы по-прежнему заставляют покупателя вытаскивать кошелек.
Дьявольский проект Однажды я пригласил гипнотизера, чтобы использовать его в ролике. Готовый ролик произвел на меня такое сильное впечатление, что я сразу же представил себе миллионы людей, словно зомби устремившихся в супермаркеты. Клиент так никогда и не узнал о том, насколько был близок к национальному скандалу.
Новость = эффект Практически безошибочно на людей действуют заголовки, содержащие новости и новую информацию. К примеру, "Как пить бульон “Кемпбеллз суп” со льдом". В среднем рекламные тексты, содержащие новости, читают на 22% больше людей, чем рекламу без новости.
Немного сумасшествия Я использовал идеи настолько дикие, что никто в здравом уме даже и подумать не мог, чтобы ими воспользоваться. Когда я придумал писать заголовки рекламы отдыха во Франции на французском языке, партнеры заявили, что я рехнулся.
Читать полностью ⇓
Оригинальное издание ⇓ Ogilvy on Advertising, David Ogilvy
|
Лучшие книги аналогичной тематики |
|
|
Основы маркетинга. Краткий курс Филип Котлер 625.00 грн.
| Основи маркетингу Філіп Котлер, Гарі Армстронг 1100.00 грн.
| Хорошие девочки не становятся лидерами. Или 99 способов стат... Лоис П. Франкел 250.00 грн.
| Профессиональная сервисная фирма: 50 верных способов преврат... Том Питерс 205.00 грн.
|
| Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений Бернд Шмитт, Дэвид Роджерс, Карен... 290.00 грн.
| Основы маркетинга, 5-е европейское издание Филип Котлер, Гари Армстронг, Вер... 970.00 грн.
| Полное руководство по слияниям и поглощениям компаний Тимоти Дж. Галпин, Марк Хэндон 550.00 грн.
| Как составить резюме для чайников, 4-е издание Джойс Лейн Кеннеди 250.00 грн.
|
| УЦЕНКА: Как стать лидером для чайников Маршалл Лоуб, Стивен Киндел 70.00 грн.
| УЦЕНКА: Хорошие девочки не делают карьеру. 8 проверенных стр... Лоис П. Франкел 150.00 грн.
| УЦЕНКА: Пусть о вас заговорят: как формировать спрос с помощ... Мариан Зальцман, Айра Мататия, Эн... 105.00 грн.
| Шаг к успеху: успешное руководство, эффективное лидерство и ... Маркус Бэкингем 125.00 грн.
|
Скидки от 5% - при покупке от 2 книг или от 300 грн. Подробнее
Новые книги аналогичной тематики |
|
|
Скидки от 5% - при покупке от 2 книг или от 300 грн. Подробнее
|
Разделы каталога |
|
|
- Бизнес-книги ⇒ Менеджмент ⇒ Управление проектами
- Бизнес-книги ⇒ Маркетинг. Реклама ⇒ Реклама, PR, брендинг, имиджелогия ⇒ Имидж
- Бизнес-книги ⇒ Маркетинг. Реклама ⇒ Реклама, PR, брендинг, имиджелогия ⇒ Брендинг
- Бизнес-книги ⇒ Маркетинг. Реклама ⇒ Реклама, PR, брендинг, имиджелогия ⇒ PR
- Бизнес-книги ⇒ Книги для успешного бизнеса. Избранное ⇒ Маркетологу
- Бизнес-книги ⇒ Книги для успешного бизнеса. Избранное ⇒ PR, бренд-менеджеру, рекламисту
- Бизнес-книги ⇒ Менеджмент ⇒ Инновационный менеджмент. Креатив
- Бизнес-книги ⇒ Маркетинг. Реклама ⇒ Маркетинг. Общие вопросы
- Бизнес-книги ⇒ Менеджмент ⇒ Самоменеджмент. Сделай себя сам
- Бизнес-книги ⇒ Маркетинг. Реклама ⇒ Труды классиков маркетинга и менеджмента ⇒ Филип Котлер, Майкл Мескон, Кэмпбелл Макконелл и другие
- Бизнес-книги ⇒ Маркетинг. Реклама ⇒ Реклама, PR, брендинг, имиджелогия ⇒ Реклама
|