УЦЕНКА: Небольшие царапины обложки, немного выгоревшие торцы страниц
Эта книга — плод совместных усилий Мариан Зальцман, Айры Мататиа и Энн О’Рейли, чья работа заключается в руководстве отделами по созданию брендов и их распространению, фиксированию изменений в их позициях на рынке, определению престижных торговых марок и сотрудничестве с масс-медиа. В этой книге авторы открыли читателям формулы создания успешного маркетинга при помощи молвы и слухов, дополнив их мнениями специалистов из Euro RSCG и других ведущих агентств, поделились выводами от пройденных сложных уроков, полученных во время проведения кампаний для таких брендов, как America Online, Esprit и Nintendo of America. Они разъяснили действенные законы ведения диалога и указали способы привлечения к сотрудничеству разных категорий потребителей. Книга рассчитана на широкий круг читателей, но особенно будет полезной для рекламных менеджеров, маркетологов, психологов и других специалистов, занимающихся созданием имиджа торговой марки.
Оглавление
СОДЕРЖАНИЕ
-------------------------------------------------------------------
Об авторах 6
Предисловие 7
Введение 11
Глава 1. Слухи о создании маркетинга слухов 21
Глава 2. Важность процесса продвижения от Альф к Пчелам 39
Глава 3. Сотрудничество связующих звеньев 61Глава 4. Что дальше… 75
Глава 5. Управление взлетами и падениями:
рецепты долгожителей 95
Глава 6. Бренды — серебряные пули и скачки судьбы 111
Глава 7. Шоковое воздействие 133
Глава 8. Масс-медиа и киберпространство 155
Глава 9. Молодежь — распространитель слухов 173
Глава 10. Вывод: многая лета, ЧЕРВЬ! 197
Глоссарий 213
Благодарности 217
